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  豆浆机与智能技术、与移动互联技术的结合,或许是个可以想象和探索的方向。至于这种结合是搞个噱头还是真的捣鼓出奇妙的产品,就要看各家厂商的功力了。

  事情是这样的。

  小米发布路由器产品前先放了张图吊大家的胃口,有网友猜测是豆浆机,雷军调侃网友说“如果大家这么喜欢,我们可以考虑做小米豆浆机”。然后上周四一早,雷军发出一条微博,豆浆机行业老大九阳公司的老板王旭宁真的找我合作豆浆机,咋办?我们真的要做豆浆机吗?你要啥功能?我现在满头大汗……

  雷军“定义”这将是“全球首款安卓智能豆浆机,搭载骁龙600四核1.7GHz处理器,内置2GB大内存/8GB闪存,支持WiFi双频/蓝牙4.0以及手机遥控远程操作,运行深度定制的MIUI V5豆浆版”。五十分钟后,王旭宁转发了这条微博,还写道“为米粉定制款豆浆机如何?造款啥样的?”

  网友的热情随之被点燃,大家献计献策,有说小米和九阳在一起后生出的孩子应该叫“米豆”,有说要起个小清新的名字“一米阳光”,还有网友推出高仿版的“小米豆浆机官网”,形容小米豆浆机是“顶级豆浆机,给吃货的新玩具”。

  尽管九阳股份之后有澄清两家公司目前还没有合作,只是网友间的热情讨论,但九阳的股价还是因为这番“戏言”有所变动,当天大涨5.45%。这或许也反映出市场对于豆浆机行业有所突破的期望。

  早前几年,频发的奶粉安全事件,让不少消费者转而选择喝自制豆浆,市场需求的不断增长,带动了豆浆机行业连续几年的高速增长,不过好景不长,随着市场豆浆机保有率的增高,市面上豆浆机产品同质化现象严重,差异化新品乏善可陈,以及豆浆机企业之间的低价恶性竞争等问题,近三年豆浆机市场连续出现了环比20%的下滑。今年1-7月的数据则显示,豆浆机总销量达1626万台,其中国内销售1601万台,均同比下滑6%。

  行业整体形势如此,作为行业龙头老大的九阳自然也难独善其身,事实上,由于豆浆机业务在九阳整体业务中的占比很高,豆浆机业务增幅的持续下滑,也影响到了九阳整体的业绩表现。为了摆脱单纯依靠豆浆机业务的风险,九阳近年也进行了各种多元化的尝试,希望能够提振业绩,从豆浆机业务相关的豆业,到厨房相关小家电产品,到大厨卫家电领域,再到与主业不相关的休闲旅游产业。但效果似乎并没有那么明显,2011年和2012年连续两年九阳的营业额和净利润都是双双下滑的。今年前三季度有所增长,但营收和净利润的同比增幅分别只有2.31%和1.34%。

  对于九阳走得并不算顺利的多元化之路,业界有不少观点认为九阳不应该盲目多元化,而更应该回归豆浆机本身,但走到瓶颈的豆浆机业务要如何做?是摆在包括九阳在内的所有豆浆机企业面前的问题,哪里才能找到突破口?豆浆机还要如何进行创新?

  在豆浆机技术方面,今年包括九阳、美的等都进行了不少尝试,包括将其他厨电产品中的加热技术移植到豆浆机上,改进豆浆机的研磨技术还原古法,等等,但都很难称得上是让人眼前一亮的、革命性的变化。与智能技术、与移动互联技术的结合,或许是个可以想象和探索的方向。至于这种结合是搞个噱头还是真的捣鼓出奇妙的产品,就要看各家厂商的功力了,作为消费者,咱们拭目以待。

 

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